Сегодня в выставочном центре в «Крокус Экспо» закрылась первая в России выставка для миллионеров — Millionaire Fair. На ней можно было не только увидеть самые дорогие автомобили, дома, бриллианты и прочие предметы обихода миллионеров, включая арабских скакунов, но и обсудить проблемы развития рынка luxury в России. Надо отдать должное организаторам: выставка проводилась вне зоны шаговой доступности для обычного населения — в «Крокус Экспо» можно добраться только на машине. В противном случае, как справедливо заметил глава Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович, избежать «народного гнева» не удалось бы.
Вход на выставку осуществлялся строго по приглашениям. Те, кому приглашения не досталось, могли купить входной билет — он стоил 25 долл. Вход на конференцию, на которой можно было вдоволь поговорить о гламуре и его роли в жизни простого российского миллионера, оценили выше — 150 долл. Пришедший на выставку, если он вдруг проголодается, мог перекусить в кафе с соответствующими ценами: чай — 300 руб., бутерброд — 600 руб., ризотто — уже 100 долл. Впрочем, это логично — выставка-то для миллионеров, потому праздношатающимся здесь делать нечего, а значит, и фаст-фуду в этих стенах не место. Однако небогатая публика на выставку все же просочилась, но представляла собой в основном девиц модельной наружности, одетых в Dolce & Gabbana и Fendi, со скучающим видом дефилировавших между арабских скакунов, спорткаров и бриллиантов, размером с перепелиное яйцо. Бриллианты представляла «АЛРОСА», президент которой Александр Ничипорук заметил, что в последнее время среди обеспеченных людей появилась мода на очень крупные бриллианты. «Помимо ювелирных украшений, спрос на которые был всегда», — уточнил он. Апофеозом средневекового вкуса оказались наряды — платья и костюмы, сшитые из долларовых и рублевых купюр. Авторы почему-то выбрали мелкие — однодолларовые и пятидесятирублевые — купюры, что несколько смазывало впечатление. Впрочем, табличка «руками не трогать» оставляла слабую надежду на то, что это все-таки выставочные экспонаты, созданные для забавы публики, а не последняя модная тенденция.
Миллионеров на выставке не наблюдалось. Впрочем, это было во вторник, то есть в рабочий день. Некоторые все-таки имеют обыкновение в такие дни трудиться. Очевидцы утверждают, что в воскресенье, когда выставка открылась, целевая аудитория все же присутствовала. «Подходили, спрашивали, но координат не оставляли, — сказала RBC daily одна из участниц выставки. — А что делать, такая публика». Между тем целевая аудитория выставки, как не странно, довольно широка. По данным генерального директора агентства Magram Market Research Марины Малыхиной, она составляет не менее 100 тыс. человек. Именно столько, по некоторым оценкам, в Москве миллионеров. Выставка же была рассчитана на людей с доходами от 1 млн долл. в год. «Около 83% потенциальных потребителей сегмента luxury зарабатывают от 1 до 5 млн долл. в год, — сообщила г-жа Малыхина. — Остальные 17% — мультимиллионеры». Характерные штрихи к портрету современного миллионера добавила представитель журнала «Я покупаю» Ия Кузьменко, правда, она говорила о регионах. «В регионах основными потребителями предметов роскоши являются мужчины, потому что именно они держатели денег», — сказала она.
Также, по словам г-жи Кузьменко, довольно большую часть потенциальных потребителей предметов роскоши составляют чиновники. «Во многих городах существует система взяточничества, что позволяет чиновникам приобретать предметы роскоши и являться законодателями моды, — может быть, излишне откровенно сообщила Ия Кузьменко. — Например, в одном их городов мэр пересел с БМВ на Ауди, вслед за ним все обеспеченные люди города сделали то же самое». Так г-жа Кузьменко указала производителям бриллиантов и дорогих спорткаров, на кого им надо ориентироваться. Это тем более верно, что, по данным экспертов, к концу 2008 г. потребление предметов роскоши в регионах будет расти. Сегодня на Москву приходится 80% рынка luxury, через три года доля столицы на нем должна снизиться до 60%. По данным г-жи Кузьменко, в регионах уже начинают чувствовать «вкус роскоши». «Они покупают дорогие золотые часы и носят их на кожаном ремешке», — сообщила она.
Эта фраза задела за живое присутствовавшего на мероприятии отца российского гламура, председателя наблюдательного совета группы компаний Bosco di Ciliegi Михаила Куснировича. «А с каким ремешком надо носить золотые часы?», — задал он логичный вопрос. «С золотым, кожаный на 2 тыс. долл. дешевле», — был не менее логичный ответ. После чего началась дискуссия о том, пристало или не пристало миллионеру носить вещи демократичных марок. Г-н Куснирович всеми силами защищал право миллионера на свободу выбора. «Бесспорная ценность роскошества — свобода выбора, — говорил он, демонстрируя собравшимся запястье с часами очень демократичной марки Swatch. — Но выставок про свободу не устраивают. А думать, что если вещь дорогая, то она непременно «люкс» — в корне неверно». Тогда один из собравшихся, среди которых, впрочем, было довольно мало потенциальных потребителей товаров класса «люкс», спросил его о том, что будет с его, Куснировича, бизнесом, если богатые люди откажутся от приобретения дорогих товаров. «Я куплю «Большевичку», — ответил Михаил Куснирович. И ведь купит. Потому что сам некоторое время назад с трибуны говорил о том, что потребление напоказ все более и более дорогих товаров приводит к революционной ситуации в стране: население, получающее в среднем 8,5 тыс. руб., не понимает эйфории миллионеров и обижается. Поэтому организаторы поступили правильно, открыв выставку за пределами шаговой доступности для бабушек и учителей. А из англоязычной рекламы массовый потребитель вряд ли понял, о чем идет речь.